Der spanische Kletterschuh-Hersteller Tenaya hat sich mit der globalen Modemarke Zara auf eine Zusammenarbeit einer Produktlinie geeinigt.
Tenaya startet Zusammenarbeit mit Zara
Immer öfter sieht man, das der Klettersport mit Modemarken, Unterwäsche (Sasha DiGiulian) oder anderen Produkten in Verbindung gebracht wird. Die limitierte Damen-Kollektion von Tenaya und Zara umfasst Kleidungsstücke, einen Zustiegsschuh und einen Kletterschuh. Die Tenaya-Athletin Svana Bjarnason ist das Model der Kampagne. Von Oscar-gekrönten Dokumentarfilmen und Reality-Shows bis hin zu Wettkämpfen und den Olympischen Spielen erlebt das Klettern eine Welle von Veranstaltungen, die es der breiten Masse näher bringen. Diese Zusammenarbeit deutet auf einen zunehmenden Trend hin, dass Klettern im Mainstream “modisch” wird.
Svana Bjarnason, “the Face of the Coop”, steht für diesen demografischen Wandel. Die 30-jährige französische Kletterin mit isländischen Wurzeln begann als jugendliche Wettkampfkletterin, bevor sie ihren Schwerpunkt ins Felsklettern verlagerte. Seit seiner Gründung im Jahr 1997 ist Tenaya stetig gewachsen und hat sich zu einer weltweit anerkannten Klettermarke entwickelt, die heute in über 60 Ländern erhältlich ist. In den letzten Jahrzehnten hat Tenaya die Grenzen des Möglichen erweitert, von Josune Bereziartu, die als erste Frau der Welt eine 9a (5.14d) kletterte, bis zu Alex Megos, der die erste 9a onsight und die Erstbegehung von Bibliographie (9b+/5.15c) schaffte.
Für Tenaya ist diese Zusammenarbeit eine Anerkennung der konstanten Bemühungen in der Produktentwicklung, der Konsistenz und der Kohärenz über viele Jahre hinweg. Tenaya ist zu einer weltweiten Referenz für Kletterschuhe und zu einer Marke geworden, die das Wesen des Kletterns verkörpert. Es ist der Authentizität des Produkts und der Marke zu verdanken, dass Zara mit Tenaya zusammenarbeitet, um einen Trend zu setzen.
